Viviamo in un Era dove il brand è diventato fondamentale ai fini del business ed il logo design è solo uno degli aspetti di quella che chiamiamo identità di marca. La realizzazione del logo, infatti, è la prima azione di identificazione dell’immagine di qualsiasi attività. Non basta aver creato un logo per proporsi sul mercato ma bisogna fare un salto di qualità, ci vuole di più: branding e immagine coordinata. Una marca ha bisogno di strategia per aumentare il valore percepito, per identificarsi sul mercato e per trasmettere i valori e l’immagine aziendale. Il branding è la capacità di progettare questa strategia. Contrariamente a molti detrattori, il logo design non è “morto”!! Anzi, non è mai stato così importante come lo è oggi ai fini dello sviluppo di un business. Nel post di oggi vorrei trattare l’evoluzione del logo nei tempi, con uno sguardo al passato ma anche al futuro.
Simbolismo
La storia del logo design inizia con le radici dell’espressione umana. In realtà, il potere fondamentale dei simboli rimane l’elemento più importante del logo design. Un logo ha un senso perché si basa su secoli di segni e simboli (incluso l’alfabeto), linguaggio letterario e visivo. Un logo designer che usa l’immagine di una mela, per esempio, sta disegnando un elemento che ha secoli di storia simbolica. Per la maggior parte degli spettatori occidentali l’immagine di una mela ha associazioni con la natura, il cibo, il “frutto proibito” del giardino dell’Eden, Biancaneve, i computer Apple, eccetera. Per progettare un logo con una risonanza simbolica bisogna partecipare al “lignaggio” del dialogo sociale! Per comunicare efficacemente con il design, è importante vedere il quadro generale della comunicazione umana e della mitologia. La progettazione del logo così come lo conosciamo oggi è una strategia che è salita di popolarità con i marchi e le aziende del ventesimo secolo. Tuttavia, le persone e le organizzazioni vengono identificate con un’enorme varietà di marchi, firme ed emblemi da secoli. In termini di comunicazione visiva, una società moderna rappresenta da un logo, una combinazione di colori e lo slogan non è molto diversa da una famiglia del 15 ° secolo la cui identità reale veniva identificata attraverso l’uso di stemmi, divise e dal simbolismo religioso. Nella semiotica (lo studio dei segni e dei simboli e il loro uso o interpretazione), la comunicazione umana è discussa in termini di segni e significati. I segni, infatti, possono assumere la forma di parole, immagini, sapori e anche odori! Noi percepiamo, comprendiamo e negoziamo con il mondo che ci circonda dando significato a tutti i tipi di segni e simboli. In Occidente, l’immagine di un serpente significa male. Ma senza la nostra conoscenza della culturale occidentale e mitologica (che affonda le sue radici nella Bibbia), un serpente è solo un serpente! I simboli sono molto soggettivi e dipendono dal proprio riferimento culturale. La svastica, per esempio, è un simbolo che è stato utilizzato da varie culture in tutto il mondo per oltre 5.000 anni per simboleggiare una varietà di significati positivi tra cui buona fortuna, la vita, il sole, l’energia e la forza. In effetti, la parola svastica deriva dal sanscrito “svastika“, che significa “buona fortuna” o “benessere.” Purtroppo, questi significati sono stati usurpati dalle atrocità del Partito Nazista. Nessun simbolo, quindi, ha un significato intrinseco di per se, ma quando viene “diffamato” da situazioni tragiche, anche un semplice simbolo come la svastica può essere trasformato in un potente talismano capace di suscitare una reazione forte in uno spettatore! Le nostre risposte emotive alle immagini rivelano la profondità del nostro rapporto con il mondo visivo che ci circonda. Il significato di un logo è spesso un concetto elusivo: anche due bravi designers professionisti non potrebbero essere d’accordo sul fatto che un particolare logo sia un capolavoro o un abominio. Questa natura soggettiva del significato nel logo design fa parte della bellezza di questo mestiere!
Identità Aziendale
La rivoluzione industriale ha profondamente ampliato la portata e la potenza della produzione di massa e della commercializzazione utilizzata per promuovere un marchio. Le aziende avevano scoperto che un semplice marchio di identificazione non era sufficiente per distinguersi tra di loro dalla concorrenza in un mercato in continuo ampliamento. “L’ambito nazionale e transnazionale di molte aziende ha reso difficile per loro mantenere una immagine coesa, ma unificando tutte le comunicazioni da una determinata organizzazione in un sistema di progettazione coerente, tale immagine può essere proiettata e il sistema di progettazione arruolato per realizzare specifici obiettivi aziendali. “(Storia Meggs ‘di Graphic Design, da Philip B. Meggs e Alston W. Purvis).
In altre parole, il logo è stato usato come un elemento di un sistema più ampio di elementi visivi utilizzati per identificare l’intera produzione di una società.
L’Era del brand
Naomi Klein, la famosa giornalista e scrittrice canadese autrice del best seller “No Logo“, un giorno disse: “Le grandi multinazionali, per avere successo, devono produrre brands e non prodotti“.
Ora che il mondo intero è diventato pieno di “brand”, l’approccio del XX secolo al branding può essere considerato di “vecchia scuola”. Nell’Era attuale il logo si è evoluto da un marchio di qualità su un prodotto ad una distillazione visiva di un ideale culturale: un qualcosa che è capace di affermare l’identità di un brand in una varietà di ambienti di marketing e ispirare grande fedeltà tra i consumatori. “In questa formula aziendale“, dice Naomi Klein, “il brand ha poco a che fare con la vita del prodotto. Piuttosto, è un’idea free-standing. L’obiettivo del marchio di successo è diventato a dir poco di trascendenza dal mondo delle cose“. Nel XXI secolo il concetto di marchio si è evoluto: la Nike non è solo considerata una società che produce scarpe sportive, ma è un concetto che rappresenta la trascendenza attraverso lo sport, rappresenta cioè tutto ciò che è connesso al concetto di sport!
Il concetto di brand nel futuro?
In questa epoca, il brand è più grande e più potente che mai! I marchi sono diventati così grandi che alcune persone hanno dei loghi come tatuaggio, mentre celebrità come Martha Stewart e Oprah Winfrey sono diventate loro stesse dei “Mega Brands”!! Marchi come Nike si sono trasformati in scelte di vita che i consumatori possano integrare nella propria identità. Ma che cosa verrà dopo? Naomi Klein ha notato che molte marche di successo hanno già raggiunto “la trascendenza dal mondo delle cose”, nel senso che la diffusione dell’identità di un marchio è diventata più preziosa della produzione della propria merce. La tecnologia darà ai marchi ancora più visibilità, le aziende entreranno nei campi delle nanotecnologie, della produzione della vita sintetica, lo spazio virtuale e altro ancora. Il ruolo dell’identità del brand in futuro resta da vedere. Ma sembra che, salvo grossi stravolgimenti, il brand continuerà ad espandersi in nuove aree. Per ora, identità del brand design è fiorente. Ambienti di progettazione di marca (come un sito web con una strategia di progettazione integrata che esprime le qualità del marchio) possono coesistere tranquillamente con il logo design tradizionale. In futuro, come sempre, sarà il pensiero creativo che indicherà la strada da seguire. Una risorsa preziosa sarà la volontà di assumere dei rischi quando arriverà il momento di sviluppare una strategia di branding visivo per una marca.
